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广告作品分析(样例)
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作品分析样例
作品名称 : 统一冰红茶富媒体广告 —“一马当先”篇
制作单位 : 网易公司广告创意组
创意阐述 :
总述 : 将统一冰红茶电视广告创意中的“一马当先”成语进行新解,将统一冰红茶“年轻无极限”这一概念强化,是这则富媒体广告的一个新创意。和同期的电视广告相呼应,又不雷同。
创意背景 : 伴随饮料市场夏季营销高峰的到来,统一冰红茶推出了新的电视广告,同时配合进行的还有“统一冰红茶 2005 闪亮之星大学生歌手选拔赛”,并推出了系列网络富媒体广告。
网络广告创意所面临的一个挑战是,既要诠释成语新解的概念,和电视广告相呼应;又要避开电视广告的创意形象,还要突出年轻人的个性特点。
广告形式 : 网易公司广告创意组把广告主题和富媒体广告形式密切结合,运用了疯狂广告 (Crazy Ad) 形式,在网易首页进行投放。
创意表现 :
进入网易首页,立即呈现一个孙燕姿从左至右飞腿踢入的画面,当腿踢到页面中央,出现“马”字浮动页面,页面会连续翻转,吸引消费者的注意。随即,页面中会同时出现“一马当先”字样、统一冰红茶产品 Logo 、“统一冰红茶 2005 闪亮之星大学生歌手选拔赛”的活动形象 Logo 以及有奖活动参与告知。
随着孙燕姿飞腿踢出画面,她将从页面左侧再次入场,此次画面会同时呈现与统一冰红茶“年轻无极限”广告诉求相一致的广告语“我就是无极限”。
最后,画面再次呈现那个旋转的“马”字浮动页面,为广告增添了幽默气息又再次点明了广告主题,让人意犹未尽。 -
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