作品名称 : 统一冰红茶富媒体广告 —“一马当先”篇
制作单位 : 网易公司广告创意组
创意阐述 :
  总述 : 将统一冰红茶电视广告创意中的“一马当先”成语进行新解，将统一冰红茶“年轻无极限”这一概念强化，是这则富媒体广告的一个新创意。和同期的电视广告相呼应，又不雷同。
  创意背景 : 伴随饮料市场夏季营销高峰的到来，统一冰红茶推出了新的电视广告，同时配合进行的还有“统一冰红茶 2005 闪亮之星大学生歌手选拔赛”，并推出了系列网络富媒体广告。
  网络广告创意所面临的一个挑战是，既要诠释成语新解的概念，和电视广告相呼应；又要避开电视广告的创意形象，还要突出年轻人的个性特点。
  广告形式 : 网易公司广告创意组把广告主题和富媒体广告形式密切结合，运用了疯狂广告 (Crazy Ad) 形式，在网易首页进行投放。
  创意表现 :
  进入网易首页，立即呈现一个孙燕姿从左至右飞腿踢入的画面，当腿踢到页面中央，出现“马”字浮动页面，页面会连续翻转，吸引消费者的注意。随即，页面中会同时出现“一马当先”字样、统一冰红茶产品 Logo 、“统一冰红茶 2005 闪亮之星大学生歌手选拔赛”的活动形象 Logo 以及有奖活动参与告知。
  随着孙燕姿飞腿踢出画面，她将从页面左侧再次入场，此次画面会同时呈现与统一冰红茶“年轻无极限”广告诉求相一致的广告语“我就是无极限”。
     最后，画面再次呈现那个旋转的“马”字浮动页面，为广告增添了幽默气息又再次点明了广告主题，让人意犹未尽。

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